Кейс коли контекстно-медійна реклама дає більше конверсій

На зв’язку Катерина Турбіна.

У недавньому пості я писала про Реклама в Google AdWords контекстна ws пошукова.

В якому був висвітлений кейс, коли пошукові слова низькочастотні, то досягти результату можна створивши контекстно-медійну рекламу з особливими аудиторіями.

Сьогодні розглянемо, як саме це зробити на конкретному кейсі.

У статті розглянутий період 1-31 травня

Почнемо з того що ключові слова були дуже низькочастотні і лише один запит показував хоча б якусь надію. Результат пошукової реклами за період бачимо на скріні №1. В результаті 4-х кліків з 47 показів, користувачем здійснено лише одну конверсію.

На скріні №2 видно яку саме. Звичайно проводячи аналіз ключових слів у AdWods, перед запуском такої кампанії було зрозуміло що великої кількості конверсій не варто чекати, хоча було створено дві групи оголошень на рос і на укр. мовах. Тому було прийнято рішення створити ще й  рекламу кампанію у контекстно-медійній мережі.

Обрана така логіка, що б рекламні банери демонструвались, тим, хто відноситься до людей які цікавляться даним товаром і проявляють до нього активний інтерес у мережі. Була створена особлива аудиторія скрін №3, №4.

 

Введені ключові слова, це ті ключові слова, назви товару та назви його варіацій, які в результаті аналізу я вважала за потрібне внести. Праворуч можна побачити яку аудиторію прогнозував Google, це було ідеально, саме така аудиторія є нашою.

Було створено два варіанти банерних оголошень, на рос. та на укр. мовах. Результат видно на скріні №5. За той же період було задіяно три типи конверсій, всього – 12. Це в 12 раз більше ніж в пошуковій. При середній ціні за конверсію: у пошуковій - 61,96 грн. , у контекстно-медійній – 86,97 грн.

Підписуйтесь на мій телеграм канал "AdWords: кейси, рекомендації"